Objeto de Estudo: conceito de ação racional e os vários tipos de racionalidades presentes na lógica de ação dos tomadores de decisão nas organizações, em especial nas instituições de ensino superior.

O presente artigo está organizado de forma que seja possível uma percepção clara de como foi criada e como evoluiu a universidade no Brasil, desde o seu princípio, mostrando ao longo da história a participação fundamental do Governo Federal, influenciando, seja através de legislação específica, seja através de suas ações, o desenvolvimento do ensino superior, chegando aos dias atuais, com destaque especial para o período pós 1996, que tem relevância específica em razão das mudanças provocadas pela atual Lei de Diretrizes e Bases da Educação Nacional.

Este artigo tem como objetivo caracterizar a interferência do governo federal no gerenciamento de universidades particulares.

Neste artigo é apresentada uma conceituação básica de MARKETING, especialmente aquela imprescindível para a compreensão da função. É mostrada a evolução das definições e da conceituação ao mesmo tempo em que estabelece a importância do marketing na conquista e manutenção do consumidor, seus evidentes e inevitáveis reflexos na vida da organização.